Após cinco vitórias seguidas, o Flamengo desbloqueou uma ação gigante da Brahma. Mais de 600 mil torcedores cadastrados no Zé Delivery resgataram gratuitamente chope ou cerveja 0,0%, somando um volume equivalente a encher 100 arenas do Maracanã.
Divulgação / Michele Gomes
A sequência de cinco vitórias consecutivas do Flamengo rendeu uma comemoração em larga escala para a torcida Rubro-Negra. Mais de 600 mil flamenguistas resgataram gratuitamente packs de Brahma Chopp ou Brahma 0,0% álcool como parte de uma ação promovida pela marca em parceria com o Zé Delivery. Segundo a empresa, a quantidade de bebidas equivale ao volume necessário para encher 100 Maracanãs. O total corresponde a 106 vezes a altura do Monte Everest ou a quatro viagens de ida e volta ao espaço.
- O Flamengo foi o primeiro clube a atingir a meta de cinco vitórias seguidas.
- A entrega ocorreu entre 14 de setembro e 12h de 21 de setembro.
- A ação alcançou torcedores em 805 cidades de todos os estados brasileiros.
- 10% das compras no app Zé Delivery são repassados para o time do coração.
- A campanha já gerou mais de R$ 24 milhões para o futebol brasileiro.
Brahma para todo o Brasil
Para chegar a todos os torcedores rubro-negros, a Brahma mobilizou milhares de estabelecimentos e uma estrutura logística voltada para atender a demanda. Ao todo, a campanha da marca da Ambev alcançou flamenguistas de 805 cidades distribuídas pelos 26 estados e Distrito Federal. Tirar uma ação dessa dimensão do papel exigiu uma operação à altura da paixão da torcida. Mais do que distribuir cervejas, entregamos uma celebração nacional que percorreu o Brasil inteiro. Esse é um marco para Brahma e para o Zé Delivery, e reforça o compromisso das duas marcas em criar experiências cada vez maiores para quem faz do futebol um espetáculo dentro e fora de campo., ressalta Cerchiari.
Origem da promessa e regras do desafio
A ação teve origem em uma promessa feita pela Brahma durante a Copa do Mundo. Após a seleção brasileira não conquistar a tão sonhada sexta estrela, a marca decidiu transformar a história em incentivo aos torcedores e criou o desafio dentro da S.A.B. A campanha reuniu 29 clubes. Torcedores maiores de 18 anos podiam participar por meio do cadastro no Zé Delivery e indicar seu time do coração. A partir daí, aguardavam o clube alcançar a sequência de cinco vitórias para ter acesso à recompensa.
Com a classificação do Flamengo como primeiro time a cumprir o desafio, a campanha transformou a sequência obtida em campo em uma ação voltada diretamente para os torcedores. A empresa considera a iniciativa a maior celebração já realizada pela marca para uma torcida. Mais de 600 mil flamenguistas cadastrados no Zé Delivery resgataram o seu pack de Brahma e Brahma 0,0% álcool, transformando essa ação na maior da nossa história, contou Felipe Cerchiari, diretor de Marketing das marcas Core da Ambev.
Plataforma destina parte das vendas aos clubes
Lançada em 2025, a Sociedade Anônima Brahma faz parte da estratégia da marca para aproximar torcedores, clubes e consumo de bebidas. Por meio da plataforma, 10% do valor gasto na compra de produtos participantes no Zé Delivery é destinado ao time escolhido pelo consumidor, sem cobrança adicional. Segundo a Brahma, a iniciativa já alcançou mais de 1 milhão de pessoas em um ano e gerou mais de R$ 24 milhões em arrecadação para o futebol brasileiro.
A plataforma reúne 29 clubes de diferentes regiões do país. A proposta é que os consumidores possam contribuir financeiramente com seus times enquanto realizam compras de produtos da marca pelo aplicativo. A ação amplia a estratégia de aproximação entre a Brahma e o futebol. Com a distribuição dos produtos, a empresa buscou levar a celebração para além dos estádios e alcançar torcedores em diferentes partes do país. Estamos falando de uma mobilização sem precedentes, que transformou a paixão da maior torcida do país em uma celebração coletiva de proporções gigantescas. Ver essa promessa ganhar vida em centenas de milhares de torcedores espalhados pelo Brasil mostra a força dessa conexão entre Brahma e o futebol. É o tipo de ação que só acontece quando uma marca escolhe celebrar o torcedor de verdade, comemorou Felipe Cerchiari.
